왜 친환경을 선택할까? 행동경제학으로 풀어본 기후감수성과 소비자의 심리
기후감수성과 행동경제학을 중심으로, 소비자 행동 변화의 원인을 프로스펙트 이론, 넛지 전략, 심리적 회계 대표적인 행동경제학 이론을 바탕으로, 기후위기에 민감하게 반응하는 소비자들이 어떻게 의사결정에서 친환경 선택을 하게 되는지를 설명한다. 특히, 손실 회피 성향, 선택 구조의 설계, 의미 기반 소비 심리가 친환경 마케팅과 정책 전략에 어떻게 응용될 수 있는지를 문헌과 사례를 통해 제시하였다. 단순한 이론 소개를 넘어, 행동경제학적 관점에서 기후행동을 유도할 수 있는 실질적 전략을 고민하였다.1. 시작하며요즘 뉴스만 켜도 “기후위기”라는 단어는 하루에 한 번쯤은 꼭 듣게 돼.폭우, 이상 고온, 미세먼지, 해수면 상승…이제는 먼 나라 일이 아니라 우리 일상이 되어버린 현실이야. 🌍🔥그런 변화 속에서 사..
2025. 4. 11.
